POS-материалы- задачи и особенности

Что такое POS-материалы или материалы для точек продаж – спектр рекламных и информационных материалов, размещаемых непосредственно в местах розничной торговли. Их основная цель – привлечь внимание покупателя, стимулировать импульсные покупки и повысить узнаваемость бренда. POS-материалы играют ключевую роль в маркетинговой стратегии, так как именно в момент принятия решения о покупке они оказывают непосредственное влияние на потребителя.

К POS-материалам относятся: воблеры, шелфтокеры, стопперы, дисплеи, промостойки, ролл-апы, баннеры, ценники и многое другое. Каждый из этих элементов выполняет свою функцию. Так, например, воблеры привлекают внимание к конкретному товару, шелфтокеры выделяют продукцию на полке, стопперы препятствуют проходу покупателя мимо определенной зоны, дисплеи демонстрируют товар в выгодном свете, а промостойки позволяют провести дегустации и другие мероприятия.

Продуманные и качественно выполненные POS-материалы позволяют решать ряд задач, стоящих перед розничным бизнесом:

Привлечение внимания потребителей. Запоминающиеся и оригинальные POS-материалы помогают выделить продукцию среди аналогов, представленных на витрине, акцентировать на ней внимание посетителей. Это особенно важно для новых или сезонных товаров, информацию о которых необходимо донести до покупателей.

Предоставление важной информации. POS-материалы применяются для размещения цен, характеристик продукции, рекламных акций и т.п. Они эффективно доносят до покупателей сведения, влияющие на выбор.

Оформление торгового пространства.  POS-продукции помогает создать атмосферу, соответствующую бренду и категории товаров. Это способствует комфортному пребыванию покупателей и укрепляет их приверженность.

Стимулирование незапланированных покупок. Разнообразные POS-решения, размещенные в прикассовой зоне или по пути следования покупателей, способствуют совершению дополнительных, спонтанных приобретений.

Увеличение конверсии торговой точки. В целом, эффективное применение POS-материалов способствует росту посещаемости, увеличению среднего чека и повышению лояльности покупателей. Это, в свою очередь, положительно влияет на общую конверсию розничной точки

Виды POS-материалов:

- Рекламные материалы. Эта категория POS-продукции включает в себя разнообразные рекламные материалы, предназначенные для информирования и стимулирования продаж – брошюры, листовки, плакаты, подвесные конструкции.

- Напольные элементы. К этой категории относятся различные POS-материалы, размещаемые на полу торгового зала – наклейки, указатели, таблички и т.д.

- Дополнительные элементы. Сюда относятся различные конструкции, стенды, диспенсеры и другие POS-материалы, используемые для организации пространства магазина и демонстрации товаров.

POS-материалы должны быть качественно выполнены, быть яркими и прочными, поэтому к выбору материалов и технологий также следует подходить с особой тщательностью.

Типография «66ПРИНТ.РУ» осуществляет печать всех видов полиграфии. Мы используем только качественные материалы и проверенное оборудование.  Получить консультацию или оформить заказ на печать, вы можете на нашем сайте, заполнив форму на странице https://66print.ru/contacts